2020年，是我國全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，茶作為我國農(nóng)業(yè)的重要組成部分，對脫貧攻堅(jiān)有著不可替代的作用。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，在我國832個(gè)國家級貧困縣中，有337個(gè)以茶葉為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)。茶葉是近三分之二貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧的主要收入來源，茶產(chǎn)業(yè)扶貧已成為全社會共同關(guān)注的問題。然而，伴隨新冠肺炎疫情等自然災(zāi)害的到來，以及其觸發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)問題，區(qū)域脫貧正面臨挑戰(zhàn)。
在政府指導(dǎo)及企業(yè)的帶動(dòng)下，茶區(qū)發(fā)展沒有因?yàn)闉?zāi)害而停滯不前。近日，湖北省茶葉協(xié)會向中國茶葉流通協(xié)會發(fā)來一封感謝信，對中茶協(xié)、茶企幫助湖北茶行業(yè)抗擊疫情、解決產(chǎn)銷問題的舉措表示敬意。其中，湖北省茶葉協(xié)會還特別感謝了茶行業(yè)龍頭企業(yè)小罐茶的“公益扶貧茶項(xiàng)目”對湖北茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效幫扶。
圖：湖北省茶葉協(xié)會向中國茶葉流通協(xié)會致感謝信
彰顯社會擔(dān)當(dāng)，抗擊疫情致力扶貧
作為現(xiàn)代派中國茶的代表，小罐茶在今年的抗疫戰(zhàn)斗及脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中均走在前列。在疫情爆發(fā)初期，小罐茶即作為行業(yè)中首家茶企，率先向湖北等疫情受災(zāi)區(qū)捐贈款物共計(jì)230萬元，馳援疫情防控一線。
圖：小罐茶在抗疫期間首批捐贈
除了捐款捐物，面對疫情對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，小罐茶積極承擔(dān)起社會責(zé)任，投身于貧困茶區(qū)及疫情受災(zāi)茶區(qū)的公益幫扶當(dāng)中。當(dāng)前，在我國茶行業(yè)“有品類，無品牌”的背景下，部分產(chǎn)茶區(qū)面臨著產(chǎn)、銷、推廣三大問題，茶葉標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度較低，區(qū)域經(jīng)濟(jì)亟待發(fā)展，脫貧攻堅(jiān)問題凸顯。因此，4月，在中華全國供銷合作總社、中國茶葉流通協(xié)會的見證下，小罐茶與貴州湄潭縣、福建政和縣，以及來自湖北疫情受災(zāi)區(qū)的恩施市、五峰土家族自治縣四個(gè)欠發(fā)達(dá)的產(chǎn)茶區(qū)進(jìn)行合作，正式啟動(dòng)公益愛心茶項(xiàng)目;甄選來自這四個(gè)產(chǎn)茶區(qū)的四款地方好茶——遵義紅茶、政和白茶、恩施玉露、五峰綠茶，于7月正式推出“特別情益”系列公益茶產(chǎn)品，以品牌賦能品類，幫助好茶走出大山、打開市場，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)茶農(nóng)脫貧致富的扶貧目標(biāo)。
用現(xiàn)代化的方式振興中國好茶，是小罐茶的使命與責(zé)任所在。小罐茶創(chuàng)始人杜國楹表示：“中國是茶葉的故鄉(xiāng)，擁有上千個(gè)產(chǎn)茶縣及上千種地方好茶，茶葉已經(jīng)成為了中國的文化名片。雖然茶葉的市場管制放開已經(jīng)30多年，但是茶的消費(fèi)品化道路仍舊十分漫長。小罐茶深切希望發(fā)揮自身優(yōu)勢，為振興更多中國地方好茶、幫扶貧困茶農(nóng)貢獻(xiàn)綿薄之力?！?/p>
開啟“造血式扶貧”，促進(jìn)地方好茶產(chǎn)銷推廣
“授人以魚不如授人以漁”，捐錢捐物、采購原茶能夠在短期內(nèi)快速為茶區(qū)“輸血”，幫助其渡過難關(guān);而以產(chǎn)業(yè)鏈為突破口，對茶葉的上下游進(jìn)行重塑和升級，促進(jìn)地方茶品類的產(chǎn)、銷及推廣，則是可持續(xù)發(fā)展且長期見效的“造血式扶貧”。
除了采購茶原料為茶區(qū)“輸血”，小罐茶還通過四大舉措以幫助四個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)好茶“造血”實(shí)現(xiàn)脫貧。其一，小罐茶甄選地方好茶，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格進(jìn)行生產(chǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)夭枞~標(biāo)準(zhǔn)化;其二，通過完善的線上線下渠道對公益茶進(jìn)行銷售，以品牌的加持，幫助地方好茶推向全國市場;其三，小罐茶攜手中國茶葉流通協(xié)會、人民網(wǎng)·人民健康，共同發(fā)起“振興中國好茶公益助農(nóng)行動(dòng)”，聚合各方優(yōu)勢資源，對來自地方好茶進(jìn)行全方位的公益推廣;其四，小罐茶還承諾，每售出一罐公益茶將捐贈25元，與消費(fèi)者一起做公益，幫助欠發(fā)達(dá)產(chǎn)茶區(qū)的茶農(nóng)脫貧及可持續(xù)發(fā)展。
伴隨“特別情益”公益茶產(chǎn)品的上市，幫助地方好茶推廣的“振興中國好茶公益助農(nóng)行動(dòng)”也于7月13日正式上線，在網(wǎng)絡(luò)上引起了強(qiáng)烈反響。超3546萬人次通過話題#為好茶點(diǎn)贊為茶農(nóng)助力#了解本次公益扶貧茶項(xiàng)目以及四款振興的地方好茶;該話題討論量突破11000次，并以超200萬的實(shí)時(shí)關(guān)注度登上微博熱搜榜。人民網(wǎng)、瞭望智庫等權(quán)威媒體，產(chǎn)業(yè)聚集研究專家楊建國、新疆尉犁縣副縣長何淼等涉及時(shí)政、三農(nóng)等領(lǐng)域的近百位名人大V紛紛支持，對茶產(chǎn)業(yè)扶貧予以高度認(rèn)可。其中，專家楊建國認(rèn)為，“振興中國好茶公益助農(nóng)行動(dòng)”及小罐茶公益扶貧茶項(xiàng)目通過茶產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)刺激鄉(xiāng)村振興，讓從業(yè)者們看到了希望，也幫助茶農(nóng)們將“好茶葉”打造成為了家喻戶曉的好品牌，這將促進(jìn)中國茶行業(yè)迎來新的春天。
而為打通推廣和銷售的閉環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)者了解、體驗(yàn)地方好茶并形成口碑，小罐茶還發(fā)起了行業(yè)首個(gè)“益價(jià)直播”活動(dòng)，邀請來自四地產(chǎn)茶區(qū)的縣市長共同加入振興地方好茶的公益推廣當(dāng)中。本次公益直播吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和支持，直播間熱度在天貓茶類目直播榜單登上第四;經(jīng)過縣市長們對地方好茶的推薦，小罐茶在短短4小時(shí)內(nèi)，即通過銷售募集了較高的捐款額，這相當(dāng)于1戶貧困茶農(nóng)1年的種茶收入，也相當(dāng)于幫助200多位茶農(nóng)滿足一天的生活所需。
圖：小罐茶“益價(jià)直播”，政和縣副縣長顏隆波推薦政和白茶
公益的腳步從未停止，在通過“振興中國好茶公益助農(nóng)行動(dòng)”順利推廣遵義紅茶、政和白茶、恩施玉露、五峰綠茶四款地方好茶后，小罐茶放眼于中國更多不為人知或存在貧困問題的茶山，在微博發(fā)起了第二批振興地方好茶的公益票選活動(dòng)，吸引眾多網(wǎng)友了解地方好茶，并為自己感興趣的茶葉投票，活動(dòng)投票總數(shù)超過11萬，最終廣西六堡茶、湖北利川紅茶、江蘇花果山云霧茶以均超1萬的高贊票數(shù)位居前三，為更多茶葉起到了推廣作用。
深耕產(chǎn)業(yè)鏈，小罐茶將“四化”注入茶業(yè)扶貧
以肩負(fù)社會責(zé)任與使命為己任，小罐茶時(shí)刻關(guān)注著茶葉從業(yè)群體、茶葉消費(fèi)者、乃至社會對茶的需求，圍繞“一以貫之，用愛連接茶與人的幸?！钡暮诵睦砟?，希望通過公益性工作，連接茶與大眾生活，影響更多人通過茶獲得福利扶持、獲得便捷與品質(zhì)、并最終獲得健康幸福生活。
在產(chǎn)業(yè)扶貧層面，小罐茶自創(chuàng)立之初，就予以積極關(guān)注，并深度參與了茶區(qū)精準(zhǔn)扶貧建設(shè)工作。在黃山地區(qū)，小罐茶通過對茶葉的優(yōu)植優(yōu)采及深度開發(fā)，長期為茶農(nóng)增加20%-30%的質(zhì)量收益。2018年，小罐茶更進(jìn)一步與休寧縣人民政府簽署戰(zhàn)略投資框架協(xié)議，擬投資3億元，保護(hù)開發(fā)流口地區(qū)25000畝生態(tài)有機(jī)茶園，建設(shè)新型茶產(chǎn)業(yè)鏈上游業(yè)態(tài)。而本次啟動(dòng)的“公益扶貧茶”項(xiàng)目，是小罐茶在推動(dòng)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、科技興農(nóng)的道路上的又一次深入嘗試，聚焦于貧困問題凸顯的茶區(qū)，通過品牌“造血”，將更加有效地促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)茶行業(yè)升級，幫助地方攻克脫貧難關(guān)、茶農(nóng)邁入小康。
對于小罐茶的產(chǎn)業(yè)扶貧工作，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬老師認(rèn)為：“小罐茶作為茶行業(yè)的新興力量，它的出現(xiàn)給行業(yè)帶來了四個(gè)‘化’的啟示，第一個(gè)是規(guī)范化，第二個(gè)是專業(yè)化，第三個(gè)是品牌化，第四個(gè)是規(guī)?；＿@‘四化’從一定程度上是在倒逼整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展。此次小罐茶發(fā)起的公益行動(dòng)，在積極響應(yīng)國家精準(zhǔn)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧的同時(shí)，更深遠(yuǎn)的意義和影響是其以扶貧為抓手，對‘四化’進(jìn)一步的推廣和探索，并通過自身的經(jīng)驗(yàn)和影響力，進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更重要的是通過高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)了貧困地區(qū)茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)提升，對于當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)升級意義重大，這才是更深入、更持續(xù)的‘造血扶貧’?！?/p>
茶業(yè)扶貧，不是一朝一夕的事業(yè)。未來，小罐茶還將繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)“四化”，夯實(shí)茶行業(yè)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，通過幫扶產(chǎn)業(yè)鏈，以造血式扶貧的方式持續(xù)為茶區(qū)助力，幫助地方茶區(qū)鞏固脫貧成果、改善茶葉從業(yè)者生活、為更多地方好茶帶來希望，引領(lǐng)中國茶品牌走向更加美好的未來。
來源：金臺資訊
